miércoles, 24 de diciembre de 2014
martes, 7 de octubre de 2014
miércoles, 17 de septiembre de 2014
lunes, 15 de septiembre de 2014
Optimización dependiendo del Modelo de Negocio
Cada vez que la Ad Network muestra
un anuncio, genera una solicitud para el Motor de Decisiones de GroovinAds.
GroovinAds utiliza ecuaciones complejas de probabilidad y estadística de elegir
las ofertas y/o diseños que serán exhibidos, identificando a cada usuario.
El motor determina si el usuario ha estado en el sitio web del Anunciante en el
pasado (Segmento Re-Targeting) o no (Segmento Prospecting), y optimiza los
segmentos de acuerdo con:
1.
Segmento Re-Targeting: GroovinAds mostrarán una oferta de acuerdo con los intereses de los
usuarios, en combinación con el modelo de negocio del anunciante y reglas internas.
2.
Segmento Prospecting: GroovinAds analiza la de la ubicación del usuario, el host en el que
se imprime el anuncio, el contexto y la semántica de la página, la cantidad de
veces que el usuario ha visto el banner, las tendencias de hora del día y de
día de la semana, el rendimiento de las ofertas, etc, y muestra las ofertas con
mayor probabilidades de generar clics y conversiones en función del modelo de
negocio del Anunciante.
Cada Anunciante tiene reglas
diferentes que ayudan a optimizar sus campañas de display. Además de las normas
internas específicas, también hay reglas generales que dependen de Modelo de
Negocio del Anunciante.
La optimización de ofertas de vuelo no es
la misma que la optimización de ofertas de alojamiento. O bien, la optimización
de campañas de automóviles no es la misma que de campañas de electrodomésticos.
Cada negocio tiene normas generales que mejoran su rendimiento, que no serían
útiles para un negocio diferente.
Dentro de la Plataforma GroovinAds
el Anunciante integra su feed de ofertas y, para cada feed que agregan, deben
elegir un Modelo de Negocio. Esto va a:
•
Determinar los campos que mejor se
adapten a las ofertas del Anunciante.
•
Determinar la información dinámica
que se puede mostrar en los anuncios para cada oferta (página de destino,
imagen, título, precio, descripción, país en el que se ejecutará, etc)
•
Definir los mejores criterios de
segmentación para la campaña, que serán tomados en cuenta por el motor de
decisiones de GroovinAds.
Algunos parámetros de segmentación
difieren según los Modelos de Negocio. Para el Segmento Prospecting,
algunos ejemplos son:
Estas reglas se combinan con los otros
criterios de segmentación en las ecuaciones que el Motor de Decisiones de
GroovinAds utiliza, lo que resulta en el mejor conjunto de productos que se
mostrará en cada impresión del banner, para maximizar clics y conversiones.
Es un gran paso poder utilizar la
tecnología para optimizar segmentos que previamente necesitaban una gran
cantidad de trabajo manual y decisiones arbitrarias, que no siempre iban de la
mano con las preferencias de los usuarios. Esta tecnología logra un aumento
de rendimiento notable!
lunes, 8 de septiembre de 2014
Optimización Dinámica de Creatividades (DCO) Rich Media disponible para todo tipo de dispositivos
GroovinAds
y Spark Flow anuncian la integración de sus plataformas para ofrecer
una poderosa solución que combina lo mejor de ambas tecnologías de
manera eficaz y simple.
DCO + Rich Media
8
de septiembre de 2014, BUENOS AIRES, ARGENTINA. GroovinAds y
Spark Flow, empresas de tecnología aplicada al marketing digital
líderes en Latinoamérica, han integrado sus respectivos productos
para ofrecer la primera solución de optimización de creatividades
rich media multi-pantalla de la región. Alineados en la visión de
enriquecer y simplificar la publicidad online mediante la tecnología,
el resultado son experiencias interactivas de alto impacto que se
personalizan en tiempo real para cada usuario de manera inteligente.
“Estamos
muy entusiasmados con esta integración, consideramos que es un
aporte disruptivo y sumamente innovador a la industria, no sólo por
su funcionalidad sino también por su facilidad de uso”, afirmó
Sebastián Miret, Responsable de producto y cofundador de Spark Flow.
“Llegar con el mensaje indicado y mostrarlo de la mejor manera
posible, sin importar el dispositivo del usuario, sigue siendo el
mayor desafío de anunciantes y agencias. Este producto lo hace
factible y lo hace muy bien.”
La tecnología de GroovinAds permite,
a partir de la base de productos de un anunciante, optimizar ofertas
en tiempo real considerando información propia de cada usuario,
re-targeting, contexto, geolocalización y decenas de variables que
van desde la categoría del producto hasta la hora y el día de la
semana. Spark Flow a través de su herramienta Studio facilita la
creación de anuncios interactivos HTML5 que funcionan en todo tipo
de sistema operativo y navegador, tanto en web y redes sociales como
dentro de apps. Formatos que van desde layers y expandibles hasta
experiencias a pantalla completa para smartphones, tablets y desktop
y que pueden utilizarse también en compra programática.
“Cada
día nos sorprendemos más y más en como la tecnología se integra
con la creatividad, para permitir hacer cosas que antes eran sueños
imposibles”,
nos cuenta Jose Minich, CTO y cofundador de GroovinAds.
“Optimizar las ofertas que se muestran a los usuarios, en tiempo
real, ya nos parecía un salto gigante. Pero poder, ahora, integrar
esa optimización con creatividades Rich Media, nos catapulta hacia
una era completamente nueva y emocionante, donde no existen limites
para lo que se quiera hacer.”
Unificar
la creación de anuncios atractivos que se optimizan en tiempo
real a través de todo tipo de pantallas generando miles de variantes
en una solución amigable y rápida plantea todo un universo nuevo de
posibilidades al ecosistema del marketing digital.
Sobre GroovinAds
Un equipo con más de 10 años de
experiencia haciendo e-marketing y desarrollando sistemas para
negocios por Internet en América latina. Poseen una tecnología que
combina un motor de decisión, una plataforma de creación de
anuncios y un adserver, lo que brinda a anunciantes y agencias la
capacidad de implementar campañas de display inteligentes en
cualquier network.
Sobre Spark Flow
Fundada por un equipo de veteranos en
tecnología aplicada a la publicidad digital, Spark Flow es la
primera empresa latinoamericana que ofrece experiencias rich media
multi-pantalla. Spark Flow Studio es una herramienta poderosa y fácil
de utilizar para crear anuncios interactivos altamente atractivos,
capaces de ser distribuidos consistentemente a través de todos los
dispositivos y plataformas. Asegura una funcionalidad sin errores y
la mejor experiencia posible del usuario, independientemente de la
fuente de tráfico.
martes, 2 de septiembre de 2014
martes, 26 de agosto de 2014
Ejemplo Frávega
Ejemplo Optimización Retail Argentina junto con la Agencia Bután
Para fravega.com se crearon banners
inteligentes que, en cada impresión, muestran el mejor conjunto de ofertas a
cada usuario, maximizando clics y conversiones.
La
agencia Bután desarrolló diferentes estrategias y disposiciones de elementos
para los diferentes segmentos del tráfico. En cada impresión se muestra el
diseño acordado, de acuerdo al segmento:
· (retargeting)
Usuarios que ya demostraron interés en algún producto o segmento dentro del
stock de Frávega.
· (prospecting) Usuarios
que no demostraron sus intereses dentro de Frávega.
Se
utilizó GroovinAds como herramienta tecnológica para:
·
Integrar
el feed de ofertas de Frávega, que se actualiza periódica y automáticamente, logrando
que todas las ofertas y sus informaciones (imagen, titulo, precio, landing page
de la oferta, y otras informaciones de segmentación) estén sincronizados con la
información del sitio web de Frávega.
·
Crear
los templates de los diseños con los elementos gráficos proporcionados por la
agencia.
·
En cada
impresión, diferenciar los segmentos, elegir para cada segmento la disposición
de ofertas y el mensaje a transmitir, y optimizar la selección de productos.
Nos
pareció importante mostrar como la agencia publicitaria aprovecha la tecnología
para reducir su carga operativa, concentrándose entonces en la creatividad y en
la estrategia de la pauta, utilizando nuevas herramientas, que no compiten con
sus intereses, sino que complementan una necesidad tecnológica. De esta manera
logran ampliar el horizonte, y las opciones que pueden ofrecer a sus clientes,
dentro de sus pautas de display.
Con
GroovinAds el manejo de matrices de retargeting, optimización, administración y
distribución de piezas se transforma en una tarea simple.
Se
pueden crear tags para casi cualquier Network. El tag ya es compliant y se
obtiene en pocos minutos para los principales Ad Servers.
Por
ejemplo, un tag creado para Google tiene el siguiente formato:
<!-- Begin: GroovinAds | gdn |
300x250 js -->
<script
type="text/javascript">
var grv_IdAds="4573";
var grv_width="300";
var grv_height="250";
var grv_IdAffiliate="";
var
grv_pidu="%%GOOGLE_GID%%";
var
OSClickTracker="%%CLICK_URL_UNESC%%";
</script>
<script
type="text/javascript"
src="https://ads01.groovinads.com/grv/groovinadsssl.os"></script>
<!-- End: GroovinAds | gdn |
300x250 js -->
Estos
tags son obtenidos fácilmente dentro de la plataforma, y la Agencia sube los
anuncios a las diferentes campañas y Redes Publicitarias.
Esta
tecnología facilita la tarea operativa de Frávega y de la Agencia,
permitiéndoles enfocarse en su labor creativo, ya que:
·
Sólo se
necesita 1 tag por formato y red.
·
Los tags
se obtienen fácilmente de la interfaz para la lista de redes disponibles.
·
No
tienen que andar lidiando con 40 especificaciones diferentes de clicktrackers,
etc, que van embebidos en los swf.
·
Cualquier
cambio de feed, diseño o tracking no altera los tags, entonces no se necesita
estar subiendo constantemente nuevos tags las campañas.
·
La
inteligencia artificial de GroovinAds segmenta a los usuarios, y elige las
ofertas y diseños que muestra en los anuncios cada vez que se imprime un
banner, simplificando la configuración de las campañas.
Los
resultados de las campañas aumentan gracias al motor de decisiones de
GroovinAds, que utiliza los métodos de segmentación más poderosos y un
aprendizaje continuo de los resultados.
En
GroovinAds creemos que llevando la tecnología a las agencias y clientes
logramos que adopten este tipo de herramientas, al permitir una mayor
efectividad tanto en la parte operativa como en el rendimiento de la pauta.
miércoles, 20 de agosto de 2014
Ejemplo Despegar
Ejemplo Optimización para Despegar
Para Despegar se armaron banners que
pueden mostrar, para un mismo banner, una oferta de vuelo, hotel o alquiler de
autos, cada vez que se imprime:
Cada vez que la Red Publicitaria
muestra el banner, se lo solicita al motor de decisiones de GroovinAds.
GroovinAds identifica al usuario, y
determina, en primer lugar si es un usuario que ya estuvo en la página de
Despegar en el pasado (Segmento Retargeting) o no (Segmento Abierto), para
entonces mostrar en el banner la oferta que maximice clics y conversiones.
1 Para
usuarios del Segmento Retargeting, GroovinAds le muestra una oferta de acuerdo
a los intereses que ellos han demostrado, combinando reglas internas de
Despegar.
2
Para
usuarios del Segmento Abierto, GroovinAds analiza la localización del usuario,
el host donde el anuncio se va a imprimir, el contexto y la semántica del la
página, cuantas veces el usuario ha visto el banner, tendencias de horario y día, performance de las ofertas, etc., y muestra la oferta que mayores probabilidades tenga de generar clics y
conversiones.
martes, 12 de agosto de 2014
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